Teslas Krig Med Media Lossnar Bara Vid Denna Tidpunkt

Teslas Krig Med Media Lossnar Bara Vid Denna Tidpunkt
Teslas Krig Med Media Lossnar Bara Vid Denna Tidpunkt

Video: Teslas Krig Med Media Lossnar Bara Vid Denna Tidpunkt

Video: Teslas Krig Med Media Lossnar Bara Vid Denna Tidpunkt
Video: 8 УЖЕСТВЕННЫХ кастомизированных Teslas, которые Элон не одобрил бы 2024, Mars
Anonim
Image
Image

Under det senaste året, eftersom Tesla har kämpat för att öka produktionen av Model 3 sedan, har företaget gjort det till en prioritet att smälla nyhetsbutiker som rapporterar om sina påstådda arbetskraftsbrott och tillverkningsproblem. På måndagen blev PR-strategin helt otydlig. Implikationerna har blivit tydliga för reportrar överallt, en som matar bort hardcore fanbasens misstankar: Om du inte är en booster för Tesla, är du en del av ett försök att undergräva det.

Tesla är känt för att kraftfullt försvara sin image genom att förlita sig på en aggressiv mediestrategi som innebär att man utfärdar extremt långa uttalanden som under det senaste året har svängt in i Trumps nivåer av bombast. Det är inte något du ser från mer vanliga företag - öppet kämpar med och förringar etablerade, hårda nyheter.

Ta detta exempel från en utredning av The Guardian förra året. Här är Teslas svar, betonar vårt:

Det finns inget företag på jorden med bättre resultat än Tesla, eftersom de skulle behöva ha färre än noll fall där en oberoende domare eller jury har funnit ett verkligt fall av diskriminering. Detta är fysiskt omöjligt . Vi är besvikna över att The Guardian, ett företag som ironiskt nog har en historia av bevisad diskriminering, visar en fullständig brist på journalistisk integritet genom att felaktigt framställa denna fråga för att generera klick.

(Förra veckan rapporterade The Guardian om Teslas försök att avgöra ett diskrimineringsärende för ungefär 1 miljon dollar, vilket säkert skulle ha hjälpt till att upprätthålla denna historia av noll fall som avslutades med en officiell diskriminering.)

Klick! Ja, det är allt för klick. Den tidsprövade attacken mot varje utlopp som har galet att … publicera nyheter på internet, i hopp om att människor kommer att läsa det.

Ändå är detta en konstant sak från Tesla. Ett gemensamt mål för PR-teamets ire, Wall Street Journal, överskrider "gränserna för journalistisk integritet", sade Tesla som svar på en berättelse i höstas om hur många delar av modell 3 som gjordes för hand, något Jalopnik bekräftade i en egen utredning.

Tesla berättade att trots en berättelse av CNBC om batterier som tillverkas för hand är det på rätt väg att nå Model 3-produktionsmål; att historien är "extremt felinformerad och vilseledande." (Och sedan missade Tesla sitt produktionsmål.)

Minns också 2016, när han kom i hälarna efter den första dödliga amerikanska autopilotkraschen i Florida, sköt Musk tillbaka på journalister som kritiserade systemet. "Eftersom, och verkligen måste du tänka noga över detta, för om du, genom att skriva en artikel som är negativ, effektivt avskräcker människor från att använda ett autonomt fordon, dödar du människor", sa han.

Ja, Elon, det är journalisterna som dödar människor. Säker. Vi har det bättre om vi aldrig ifrågasätter dig, eller hur?

Tesla-ett företag värderat till 50 miljarder dollar som förkunnar att det skapar en världsförändrande bil som är oöverträffad inom bilindustrin känner att den blir orättvist skadad av journalister som har till uppgift att täcka en VD som tillbringar en överdriven tid på Twitter och praktiskt taget bjuder in täckning genom att göra det, särskilt när han säger att han inte har tid att sitta för intervjuer:

På måndagen nådde företagets bisarra kamp med media nya höjder. Reveal, tidningen av Center for Investigative Reporting, publicerade en berättelse som citerar mer än tre dussin källor och hävdar att företaget medvetet rapporterar om skador för att stärka dess säkerhetsrekord. Här är vad Tesla sa, betona vårt igen:

Vi välkomnar konstruktiv kritik, men de som bryr sig om journalistisk integritet bör sträva efter sanningen framför allt. Tyvärr målar författarna på Reveal en helt falsk bild av Tesla och hur det egentligen är att arbeta här. Enligt vår åsikt är det de visar som undersökande journalistik i själva verket ett ideologiskt motiverat angrepp från en extremistisk organisation arbeta direkt med fackliga anhängare för att skapa en beräknad desinformationskampanj mot Tesla.

Ja, ett nyhetsuttag som är vördad för enastående journalistik och just utnämndes till finalist för Pulitzerpriset 2018 i utredningsrapportering är en”extremistisk organisation”.

I sitt försök att lätta avslöja verkar Tesla sakna en förståelse för hur journalistik fungerar. Så här står det i sitt blogginlägg:”Sedan i höstas har anställda klagat till oss att de har känt sig trakasserade av dessa reportrar efter att ha spårats på sociala medier, fått oväntade telefonsamtal utan att veta hur deras mobilnummer erhölls, och till och med besöks på Teslas parkeringsplats och i deras hem oanmälda.”

Det är kanske beklagligt att arbetarna kände sig så, men det är bokstavligen vad rapportering är.

I ett andetag försöker Tesla skildra sig själv som en försvarare av journalistisk integritet, samtidigt som han papegojar samma retorik som Trump och hans liknande har litat på att attackera traditionella nyhetsorganisationer under de senaste två åren. Det är skitsnack, till och med att bortse från det faktum att den bisarra "extremistiska" anklagelsen riktades helt enkelt för att prata med fackliga anhängare.

Reveal är inte det första uttaget som rapporterar om anklagelser om arbetskraft, och det är inte som att den här historien kom ur det blå. (Här är till exempel tidigare berättelser från The Guardian och BuzzFeed.) NLRB själv driver ett klagomål mot Tesla efter att ha funnit meriter för några av påståendena. Det finns inte någon samordnad mediekampanj för att samarbeta med media för att facklägga ordet i Fremont. Det här är juridiska anspråk som tas ut av arbetare, och reportrar som täcker företaget gör helt enkelt sitt jobb genom att publicera berättelser om dem.

Men i Teslas ögon är det uppenbarligen ett olämpligt spår för journalister att ta. Meddelandet är enkelt: Om du vågar rapportera något som får Tesla att se dåligt ut, är du antingen på väg av facklig insats, vill tjäna pengar genom att kortsluta $ TSLA på något sätt eller arbeta mot elektrifiering av bilar på Big Olja, etablerade bilföretag eller någon annan skändlig kraft som står i vägen för Elon Musks definition av framsteg.

Att skildra avslöja som ett slags otrevligt motiv, med otroligt laddad retorik, är bara ett sätt att undvika att ta itu med kritik, och det är en skamlig karaktärisering från ett företag som säger att det helt vill förändra vårt sätt att leva. (I själva verket hade Tesla ingen ytterligare kommentar, när hon blev frågad på måndag om den hade några bevis för att stödja dess antydan om att Reveal arbetade "direkt" med fackföreningsanhängare för att producera sitt stycke.)

Mer och mer kommer det som att det är vad Tesla faktiskt vill ha - en förvrängd syn på traditionella nyhetsbutiker som faller rätt i linje med Trumps officiella syn på Fake News. Och även om muskelfronter som andra biltillverkare inte får samma typ av behandling, är det bevisligen falskt.

Musk själv har personligen tagit till Twitter för att tukta journalister som täcker företaget, även om det erkänner att de inte upprätthåller produktionsmålen för sin existentiella bil, Model 3 sedan. Förra året ropade han "skam" över ett konferenssamtal som inkluderade journalister, efter att berättelser om Tesla påstods avskedade arbetare för att ha stött en facklig insats.

Rekommenderad: